Démarche RSE: Pourquoi se faire accompagner par un consultant Marketing?
Accompagner la démarche RSE par un consultant marketing
Le Rôle du Consultant Marketing dans l’Impact Positif d’une Entreprise : L'Importance de la RSE
Dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux valeurs des entreprises, un consultant marketing joue un rôle clé dans la transformation de la stratégie d'une société pour créer un impact positif sur la société et l’environnement. L'intégration de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) n’est plus une option, mais une nécessité pour les entreprises souhaitant s’aligner avec les attentes des consommateurs et des parties prenantes.
L'action d'un consultant marketing va bien au-delà de l'optimisation des ventes ou de la visibilité en ligne. En tant qu'expert, il aide l’entreprise à définir des objectifs de RSE clairs et à les traduire en actions concrètes qui auront un réel impact sur la société. Ces actions peuvent inclure la réduction de l'empreinte carbone, la promotion de produits durables, ou encore l’amélioration des conditions de travail. Le consultant marketing accompagne l'entreprise dans la communication de ces actions pour qu'elles soient perçues de manière authentique et cohérente par le public.
Mais pourquoi la RSE est-elle cruciale dans la stratégie marketing d’aujourd'hui ? La réponse réside dans le fait que les consommateurs, en particulier les jeunes générations, sont de plus en plus engagés dans la défense des causes sociales et environnementales. Ils attendent des entreprises qu'elles prennent des actions tangibles et transparentes en matière de durabilité et de responsabilité sociale. Un consultant marketing aide l'entreprise à répondre à ces attentes, tout en renforçant sa réputation et sa relation avec ses clients.
En outre, une stratégie de RSE bien pensée peut également apporter des avantages internes à l'entreprise, tels que l'amélioration de la motivation des employés, le renforcement de l’engagement des équipes et l'attraction de talents soucieux des enjeux environnementaux et sociaux. C'est ainsi une démarche qui bénéficie à la fois à la société et à l’entreprise elle-même.
ACCOMPAGNER LE RSE PAR LE MARKETING: DONNER DU SENS
Concilier la démarche de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) avec l’amélioration de la motivation des salariés est une stratégie gagnante, car la RSE peut renforcer le sentiment d’appartenance, donner du sens au travail, et améliorer l’engagement des employés. Voici comment y parvenir :
Donner du sens au travail
Pourquoi ? Les salariés, notamment les nouvelles générations, cherchent un emploi qui a du sens. Une entreprise engagée dans des actions éthiques, sociales et environnementales répond à ce besoin.
Comment ?
Communiquer sur l’impact positif des initiatives RSE.
Impliquer les salariés dans des projets solidaires ou environnementaux.
Montrer comment leurs actions contribuent aux objectifs RSE.
2. Encourager la participation active
Pourquoi ? Les employés se sentent plus motivés lorsqu’ils participent activement à des projets qu’ils jugent utiles.
Comment ?
Mettre en place des comités RSE où les salariés peuvent proposer des idées.
Organiser des journées de volontariat ou des défis internes (e.g., réduire l’empreinte carbone au bureau).
Valoriser leurs contributions dans les communications internes.
Créer un environnement de travail éthique et inclusif
Pourquoi ? Les conditions de travail éthiques renforcent la confiance des salariés envers leur employeur.
Comment ?
Intégrer des politiques d’égalité, de diversité et d’inclusion.
Améliorer la qualité de vie au travail (espaces verts, télétravail, horaires flexibles).
Être transparent sur les pratiques éthiques (chaîne d’approvisionnement responsable, lutte contre les discriminations, etc.).
Reconnaître et récompenser les efforts
Pourquoi ? La reconnaissance des efforts liés aux initiatives RSE motive les salariés à s’investir davantage.
Comment ?
Intégrer des critères RSE dans les systèmes de reconnaissance (prix interne, éloges publics).
Associer des avantages tangibles à leur participation (formations, bons d’achat responsables, etc.).
Former les salariés à la RSE
Pourquoi ? Comprendre les enjeux RSE permet aux employés de mieux s’y engager et de voir leur rôle dans la démarche.
Comment ?
Proposer des formations sur les thèmes de la RSE (développement durable, économie circulaire, inclusion).
Organiser des conférences ou des ateliers animés par des experts.
Aligner la stratégie RSE avec les attentes des salariés
Pourquoi ? Une RSE déconnectée des attentes des collaborateurs risque d’être perçue comme superficielle.
Comment ?
Réaliser des enquêtes pour identifier les causes qui leur tiennent à cœur.
Intégrer ces priorités dans la stratégie globale (soutien à des causes locales, initiatives sur le bien-être au travail).
Communiquer régulièrement sur les résultats
Pourquoi ? Les salariés ont besoin de voir les résultats concrets pour rester motivés.
Comment ?
Publier des rapports internes montrant les progrès RSE.
Organiser des événements pour célébrer les réussites.
En intégrant les salariés comme acteurs clés de la démarche RSE et en alignant les initiatives avec leurs aspirations, l’entreprise peut renforcer la motivation, améliorer la cohésion d’équipe et favoriser une culture d’engagement durable
La Responsabilité sociale des entreprises est une démarche globale qui s'inscrit dans plusieurs champs d'actions. Nos missions peuvent être courtes ou longues suivant le thème choisi.
Accompagner la RSE en soutenant l'action RH sur le Handicap: mieux communiquer
La démarche de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) pour l'inclusion des personnes en situation de handicap est une obligation légale en France et un levier important pour favoriser la diversité et l'égalité des chances au sein des organisations. Parmi les enjeux de la RSE, l'un des enjeux les plus facilement atteignable c'est l'inclusion des personnes en situation de handicap. Le concept de RSE n'existe pas c'est d'abord un engagement social responsable et durable!
Cap Emploi et FIPHFP sont des organisations qui favorisent l’emploi des personnes en situation de handicap. Ces organisations encouragent l'inclusion des personnes bénéficiant du RQTH dans les entreprises. Ces travailleurs ont droit à des adaptations de poste, protection contre les discriminations et ont accès à des formations, reclassements ou mobilités internes. Le handicap n'est pas forcément une incapacité à travailler et est parfois source de richesse et de performance!
Quelqu'un en fauteuil roulant peut faire un bon chef de produit ou bon manager, comme une personne TDA pourra être très créative dans l'animation d'un service marketing ou communication. Le concept de responsabilité sociale des entreprise passe par l'inclusion des personnes en situation de handicap. 9,7% de la population française active est en situation de handicap!
Les organisations doivent également intégrer le handicap dans leur stratégie RSE, en mettant en place des dispositifs spécifiques pour recruter des personnes en situation de handicap tout en se faisant accompagner par des référents Handicap.
En effet la législation oblige les entreprise à avoir 6 % de leur masse salariale avec la reconnaissance RQTH. Si le seuil n'est pas atteint, l'entreprise doit verser une contribution financière à l'Agefiph ou au FIPHFP. C’est une démarche éthique qui doit être valorisée dans la communication de l’image de l’entreprise.
Ainsi le seuil des 6% de personnes en situation de handicap dans la masse salariale, est un seuil moins disant par rapport aux dernières données démographiques. La sensibilisation sur le sujet est un enjeu majeur tant au sein de l'entreprise que dans les réseaux sociaux. Faut-il vraiment une démarche RSE pour respecter l'égalité des chances à l'accès à l'emploi? C'est pourquoi le référent RSE ou handicap doit collaborer avec le service marketing et le service communication afin de valoriser la démarche mais aussi de casser les idées reçues sur le handicap!
S'investir dans une démarche RSE en respectant le cadre légal est un engagement citoyen fort qui construit une société plus juste, plus équitable!
Prévention sociale et handicap
En collaboration avec les acteurs de la Prévention Sociale, de l'action sanitaire et Sociale, nous accompagnons votre entreprise pour mieux intégrer le handicap au sein de votre structure. Un grand travail de prévention, d'inclusion et de connaissance sur le sujet reste à faire et de nombreux handicaps cognitifs sont méconnus et sous-diagnostiqués.
Au service des droits de l'homme
En 1789 nous étions tous unis pour transformer la société. Nous accompagnons votre entreprise pour la mise en application concrète de la déclaration des droits de l'homme et du citoyen et pour une meilleure compréhension de la laïcité en entreprise.
Le développement social local
Par manque de temps, d'argent, de connaissance, il est parfois difficile d'intégrer dans les achats ou les négociations le développement de l'économie sociale et solidaire. En partenariat avec les acteurs de l'ESS nous cherchons avec vous et pour vous des solutions simples et efficaces en la matière.
Accompagner la démarche RSE: les enjeux de la Supply chain
Le développement durable est un enjeu économique pour les entreprises confrontées à des défis croissants pour équilibrer les enjeux économiques avec les enjeux environnementaux. Parmi les enjeux de la Responsabilité sociale de l'entreprise la supply chain occupe une place de choix dont le packaging des produits.
Le packaging joue un rôle central dans la réduction de l'empreinte carbone et l'amélioration de la durabilité de la chaîne d'approvisionnement. Le packaging représente souvent une part significative des émissions de gaz à effet de serre dans le cycle de vie des produits. Le passage à des emballages recyclés, recyclables ou biodégradables permet de minimiser les impacts environnementaux et répondre aux attentes des consommateurs pour des produits plus éthiques. C'est aussi un enjeu économique important au niveau du budget achats, puisqu'en 2021 et 2023 les prix des emballages a bondi de 29% selon l'INSEE. Ainsi les responsables achats et chefs de produits sont convoqués pour concilier réduction des coûts et marketing produits tout en valorisant l'image de l'entreprise! La performance économique globale de l'entreprise est au rendez-vous! La politique RSE rejoint la politique achat et la stratégie marketing!
Une stratégie efficace repose sur une vision circulaire du packaging, en optimisant les chaînes logistiques pour inclure le recyclage et la réutilisation des matériaux. Les initiatives autour du packaging et du recyclage doivent être inscrites dans une stratégie globale de Responsabilité Sociale de l'Entreprise avec reporting et indicateurs.
Il est évident que le packaging doit toujours être vecteur des valeurs de l'entreprise et véhiculer tant l'image du produit que celle de l'entreprise. Ainsi les entreprises innovants dans cette démarche RSE devront communiquer la démarche auprès de leurs clients et fournisseurs, afin de valoriser la démarche et faire adhérer le client final à la culture d'entreprise grandissante. Le cadre stratégique se situe dans la négociation de stocks tampons sur les produits et emballages répondant à cette démarche globale est une pratique à développer en négociation fournisseur.
Accompagner la démarche RSE: mieux connaître les besoins du territoire pour favoriser le développement social local
Développement Social Local : Construire des Écosystèmes Durables
Les entreprises engagées dans une démarche Responsabilité Sociale des Entreprises contribuent à dynamiser les communautés locales. Cela passe par :
L’emploi local : Collaborer avec des fournisseurs locaux et encourager les circuits courts réduit non seulement les coûts logistiques, mais stimule également l’économie locale. Elles portent avec d'autres acteurs la responsabilité sociale.
Formation et accompagnement : Soutenir les populations locales avec des programmes de formation renforce la résilience des communautés et développe un vivier de talents alignés sur les besoins de l’entreprise et la réalité économique du territoire.
Projets collaboratifs : Investir dans des projets communautaires (éducation, santé, infrastructures) favorise un développement harmonieux et génère des bénéfices à long terme pour toutes les parties prenantes. C'est une gestion durable locale qui répond à des enjeux précis et situationnels.
Les entreprises engagées dans une démarche de responsabilité sociale locale durable peuvent prétendre à la certification ISO 26000. Toutefois une démarche précise avec reporting et indicateurs est nécessaire pour s'assurer de la viabilité de la démarche sur la durée.
Réduction de l'Empreinte Carbone : Une Responsabilité Partagée
Réduire l’impact environnemental est non seulement un impératif éthique mais également un avantage compétitif. Les entreprises peuvent :
Optimiser leurs modes de transport : Passer au fret ferroviaire ou maritime pour les longues distances, ou adopter des véhicules à faible émission pour les derniers kilomètres.
Rationaliser les emballages : Favoriser des matériaux légers et recyclables réduit non seulement les déchets, mais diminue également les coûts liés au transport.
Énergie verte : Alimenter les centres de distribution et les entrepôts avec des énergies renouvelables diminue l’empreinte carbone globale.
