Netlinking: el arma secreta para dominar tu mercado, no solo Google

Netlinking: mucho más que SEO, una herramienta clave para el posicionamiento estratégico

Servicios costosos desde el inicio sin estar seguro del posicionamiento en Google.

Al lanzar un sitio web, muchas agencias digitales proponen paquetes que incluyen la redacción de artículos de blog optimizados y la generación de backlinks. Estos servicios suelen costar entre 1000 y 5000 euros, según la cantidad de contenidos, la calidad de los textos y las plataformas en las que se publiquen los enlaces. El objetivo declarado es evidente: obtener visibilidad de forma rápida y facilitar el posicionamiento en Google. Sin embargo, detrás de estas ofertas prefabricadas surge una duda legítima: ¿realmente es esta inversión estratégica en una etapa tan temprana del proyecto?

Una estrategia de contenidos desconectada del posicionamiento de marca es como la playa de Zurriola sin sol.

Con demasiada frecuencia, estas propuestas se ejecutan sin una comprensión real de la estrategia global de la empresa, su mercado o su posicionamiento. El contenido producido resulta entonces genérico, e incluso puede alejarse de las verdaderas ventajas competitivas de la marca. Peor aún: los backlinks suelen colocarse en blogs con escasa autoridad de dominio, o incluso en sitios que apenas son rastreados por Google, si es que lo son.

Un estudio de Ahrefs revela que el 90,63 % de las páginas web no reciben tráfico orgánico desde Google. Esto significa que los enlaces colocados en ellas no ofrecen ninguna visibilidad real. Por otro lado, Semrush indica que más del 40 % de los backlinks analizados en sus auditorías presentan un nivel alto de toxicidad, lo que puede deteriorar el SEO en lugar de mejorarlo.

Por eso, es crucial que las empresas que invierten en este tipo de estrategias mantengan el control sobre sus enlaces. Herramientas gratuitas como Google Search Console, Ubersuggest o SEO Spyglass permiten supervisar los backlinks adquiridos. Esta vigilancia resulta fundamental para evaluar el retorno de la inversión: ¿estos enlaces realmente generan tráfico cualificado? ¿Están alineados con las intenciones de búsqueda de los usuarios? ¿Contribuyen al posicionamiento del sitio?

Auditar, desautorizar y reposicionar: hacia un netlinking estratégico

La realización de auditorías periódicas de backlinks es indispensable para identificar enlaces tóxicos, irrelevantes o simplemente innecesarios. En algunos casos, será necesario utilizar la herramienta de desautorización de Google, especialmente si se detectan enlaces provenientes de granjas de enlaces o sitios penalizados. Según Semrush, una puntuación de toxicidad superior a 45 es un indicador crítico. Un perfil de enlaces con demasiadas señales negativas puede acabar recibiendo una penalización algorítmica o incluso manual por parte de Google.

No obstante, más allá del trabajo de limpieza, el verdadero reto es de orden estratégico: alinear la adquisición de enlaces con el posicionamiento semántico del sitio. Esto implica seleccionar cuidadosamente blogs o medios asociados que traten temáticas relevantes, se dirijan al mismo público objetivo y refuercen la coherencia global de la marca en el entorno digital.

Ahrefs señala que los backlinks provenientes de sitios con una autoridad de dominio superior a 60 tienen hasta cinco veces más impacto en el SEO que los enlaces procedentes de dominios con baja autoridad. En contrapartida, una adquisición demasiado rápida de enlaces do-follow puede levantar sospechas y ser interpretada como una táctica manipulativa. El algoritmo Google Penguin se diseñó precisamente para detectar este tipo de prácticas, penalizando a los sitios que intentan crecer con estrategias de enlazado poco naturales.