Démarche RSE et clients: Franprix

Pollution des mégots à Castres: un défi à relever collectivement

Quand une enseigne anticipe : l’exemple inspirant de Franprix à Paris

En 2018, Franprix, enseigne bien connue du paysage urbain parisien, a pris une décision audacieuse : celle d’agir contre la pollution des mégots de cigarettes. Alors que les trottoirs de la capitale regorgeaient de ces petits déchets hautement toxiques, Franprix a installé des cendriers collecteurs devant 120 de ses magasins parisiens. Chaque client pouvait ainsi y jeter son mégot, qui ne finirait ni dans les caniveaux, ni dans la Seine, ni dans les nappes phréatiques. Les mégots collectés étaient ensuite acheminés par CKFD Environnement vers l’usine de recyclage bretonne MéGO!, spécialisée dans la dépollution et la transformation des filtres en acétate de cellulose en mobilier urbain recyclé.

Cette initiative, bien qu’à première vue modeste, a eu un effet d’entraînement. Elle a montré qu’une enseigne de distribution pouvait, sans attendre de réglementation supplémentaire, devenir actrice d’un changement concret en ville. En anticipant les normes futures et en s’ancrant dans une logique de responsabilité sociétale, Franprix a fait d’une contrainte potentielle un levier de reconnaissance citoyenne. Cette expérience parisienne peut et doit inspirer les acteurs économiques de villes moyennes comme Castres, où le problème des mégots commence à être pris au sérieux.

Castres : un enjeu environnemental visible au cœur du Tarn

Castres, ville industrielle du Tarn, dispose d’un tissu économique dense avec des entreprises dans la santé, la chimie, le textile et les équipements sportifs.

La municipalité a déjà mené des expérimentations de collecte de mégots en partenariat avec MéGO!, mais le défi reste immense. Dans le centre-ville, près de la place Jean Jaurès, ou le long de l’Agout, les mégots finissent souvent dans les bouches d’égout ou les espaces verts, polluant durablement les sols et les eaux. La présence de lieux festifs, de bars, de concerts en plein air ou d’événements liés au Castres Olympique accentue encore le phénomène.

À Castres comme ailleurs, un seul mégot peut polluer jusqu’à 500 litres d’eau. L’impact écologique est réel, et dans un territoire où la nature et la rivière sont au cœur du patrimoine, il s’agit de préserver une ressource collective.

Un coût caché pour les collectivités

Selon l’ADEME, la gestion des mégots représente environ 80 millions d’euros par an à l’échelle nationale. Pour une ville comme Castres, cela implique des heures de travail pour les agents de propreté, du matériel spécifique et des interventions coûteuses pour éviter que les mégots ne bouchent les avaloirs ou ne dégradent l’image urbaine.

Ces dépenses grèvent les budgets municipaux et pourraient être réorientées vers des actions de prévention, de sensibilisation ou de recyclage si les acteurs économiques s’y impliquaient plus fortement. La propreté devient ici une question de responsabilité partagée.

Une stratégie numérique à inventer localement

Castres est aussi une ville d’avenir. Les collectivités ont une carte à jouer : lancer une campagne numérique de sensibilisation autour du recyclage des mégots.

Comme la campagne virale "#FillTheBottle", une initiative castraise pourrait fédérer les jeunes, les commerçants, les sportifs ou les lycéens, avec le soutien du club de rugby. Pourquoi ne pas imaginer une vidéo où les joueurs du Castres Olympique, en mêlée, tendent un cendrier à leur coéquipier fumeur comme on se passe le ballon? Ce geste symbolique, emprunté au monde du rugby, exprime la solidarité d’équipe face à un défi commun. Ramasser un mégot, c’est défendre son territoire.

Une dynamique RSE territoriale à créer

En engageant une telle campagne, les entreprises castraises peuvent accroître leur visibilité locale tout en affirmant leur ancrage éthique. Pour certaines, c’est aussi un moyen de fidéliser leurs équipes en interne, en les impliquant dans une action collective concrète.

Dans un monde où les valeurs comptent autant que les produits, agir localement devient un puissant levier de réputation. Et quand cette action est relayée de manière créative sur les réseaux, elle peut toucher bien au-delà du périmètre initial.

Castres a tout pour devenir un laboratoire de la transition environnementale appliquée au numérique : un territoire dynamique, un lien fort à la nature, une équipe de rugby qui incarne la solidarité et une absence de concurrence digitale directe.

Pour les structures de l'économie sociale et solidaire (ESS), comme les associations d'insertion, les coopératives de territoire ou les acteurs de l'éducation populaire, ce combat contre la pollution des mégots peut devenir un levier d'emploi, de transmission intergénérationnelle et d'engagement collectif. À travers des chantiers éducatifs, des événements participatifs ou des filières locales de recyclage, ces structures peuvent ancrer la transition écologique dans une logique de performance sociale durable.

C’est dans cette perspective que s’inscrit le séminaire "Stratégie RSE" proposé par Euskal Conseil, pensé pour aider les entreprises et acteurs publics à bâtir des trajectoires ambitieuses, cohérentes et ancrées dans leur territoire.