Netlinking : l’arme secrète du SEO pour dominer votre marché, pas seulement Google

Le netlinking : bien plus que du référencement, un levier de positionnement stratégique

Des prestations coûteuses dès la création du site pour les entreprises.

Lors du lancement d’un site web, de nombreuses agences digitales proposent un pack comprenant la rédaction d’articles de blog optimisés et la création de backlinks. Ces prestations sont souvent facturées entre 1000 et 5000 euros, selon le nombre d’articles, la qualité du contenu, et les plateformes sur lesquelles les liens sont publiés. L'objectif affiché est clair : gagner en visibilité rapidement et permettre au site de se positionner sur Google. Mais derrière ces offres clés-en-main, une question demeure : cette dépense est-elle réellement stratégique à ce stade du projet ? Entrepreneurs du Pays Basque faites vous conseiller par une agence de conseil en marketing comme Euskal Conseil pour bien élaborer votre site web.

Une stratégie de contenu souvent déconnectée du positionnement de l’entreprise

Très souvent, ces offres sont activées sans une compréhension fine de la stratégie globale de l’entreprise, de son marché ou de son positionnement marketing. Le contenu produit est alors générique, parfois hors sujet par rapport aux avantages concurrentiels réels de la marque. Pire : les backlinks sont parfois posés sur des blogs à faible authority score, voire sur des sites peu ou pas crawlés par Google. Un audit webmarketing s'impose.

Selon une étude d’Ahrefs, 90,63 % des pages web n’obtiennent aucun trafic organique via Google (source). Cela signifie que même si des backlinks sont posés sur ces pages, ils n’apportent aucune visibilité réelle. Et selon Semrush, plus de 40 % des backlinks analysés dans leurs audits présentent un niveau de toxicité significatif (source), ce qui peut détériorer le SEO au lieu de l'améliorer.

Les entreprises qui paient pour ces liens doivent impérativement en garder le contrôle. Des outils gratuits comme Google Search Console, Ubersuggest ou SEO Spyglass permettent de suivre les backlinks acquis. Cela devient essentiel pour mesurer le retour sur investissement : ces liens apportent-ils du trafic qualifié ? Sont-ils alignés avec les intentions de recherche ciblées ? Ont-ils un impact positif sur le positionnement du site ?

Auditer, désavouer, repositionner : vers un netlinking stratégique

Un audit de backlinks régulier est indispensable, notamment pour identifier les liens toxiques ou inutiles. Il est parfois nécessaire de procéder à un désaveu via l’outil dédié de Google, surtout si des liens pointent vers votre site depuis des fermes de liens ou des domaines pénalisés. Semrush considère qu’un score de toxicité supérieur à 45 est un signal d’alerte SEO. Un profil contenant trop de ces liens peut entraîner une pénalité algorithmique ou manuelle (source).

Mais au-delà du nettoyage, l’enjeu est stratégique : faire coïncider le netlinking avec le positionnement sémantique du site. Cela signifie choisir des partenaires ou des blogs qui traitent de thématiques pertinentes, qui s’adressent à la même audience, et qui renforcent la cohérence globale de votre image de marque en ligne.

Selon Ahrefs, les backlinks provenant de sites à forte autorité (Domain Rating > 60) ont un impact SEO jusqu’à 5 fois supérieur à ceux issus de sites à faible autorité (source). Inversement, acquérir trop rapidement des liens do-follow peut être perçu comme une tentative de manipulation. L’algorithme Google Penguin cible précisément ces excès et peut pénaliser votre site pour stratégie de netlinking non naturelle.