Taux de conversion, netlinking et RSE : repenser les backlinks avec le marketing d’influence

Netlinking et Core Update : la question de l’intention réelle

Depuis la dernière Core Update, beaucoup de webmasters et de responsables marketing observent la même tendance : des sites parfaitement optimisés disparaissent ou reculent fortement dans les SERP. Ce n’est pas un bug, mais une transformation structurelle. Google ne se contente plus de classer des pages sur des mots-clés : il cherche à répondre directement à une intention de recherche. Cette logique est encore renforcée par les AI Overviews et par la montée en puissance de ChatGPT, Perplexity ou Claude, qui extraient et reformulent des contenus sans forcément générer de clics vers les sites sources.

Dans ce contexte, faut-il continuer à investir des milliers d’euros dans du netlinking ? En France, un backlink sponsorisé peut coûter entre 162 et 1 600 euros. Aux États-Unis, les budgets SEO mensuels dépassent souvent 10 000 dollars. Mais ces sommes garantissent-elles encore de la visibilité ? Rien n’est moins sûr. Car si le contenu ne correspond pas à une intention de recherche actuelle et pertinente pour les décideurs, il ne sera ni mis en avant par Google ni relayé par les IA génératives.

Le risque d’un décalage stratégique

Un article purement technique, conçu pour plaire aux algorithmes, peut désormais être invisibilisé au profit d’une fiche locale ou d’un post social qui correspond mieux à l’intention détectée par Google. Le danger est de continuer à dépenser dans du netlinking massif, sans se poser la vraie question : à quoi ce contenu répond-il vraiment ? Est-il en résonance avec les besoins actuels des entreprises, ou n’est-il qu’un artefact SEO destiné à gonfler artificiellement un site dans les classements ?

C’est ici que la philosophie de Simone Weil retrouve une étonnante actualité. Elle rappelait que l’attention véritable, c’est ce qui relie profondément à l’autre. Appliquée au SEO, cette idée devient une stratégie : écrire non pas pour Google, mais pour l’utilisateur, pour le décideur en quête d’une réponse précise et fiable. Le netlinking cesse alors d’être une transaction et redevient une forme de reconnaissance mutuelle : un site cite un autre parce que son contenu éclaire et apporte une valeur réelle.

IA et Core Updates : l’ère du zero-click

La Core Update de juin 2025 confirme cette évolution. Le phénomène dit du zero-click explose, passant de 56 % à 69 % des recherches, les résultats étant directement fournis par des IA comme les AI Overviews. Le trafic des médias en pâtit lourdement, avec des pertes allant jusqu’à 40 % pour certains comme Forbes ou HuffPost. Les IA privilégient souvent des sources déjà dominantes ou les contenus les plus récents : selon Ahrefs, les URL citées par IA sont en moyenne 25,7 % plus fraîches que celles classées en SEO organique. Pourtant, seuls 14 % des sites apparaissent simultanément dans les trois systèmes majeurs (Google, ChatGPT, Perplexity). Cela pose une question décisive : le contenu que nous produisons répond-il encore à une intention réelle de recherche ?

Pourquoi le netlinking reste pertinent à l’ère des IA

Malgré ces bouleversements, le netlinking conserve un rôle stratégique. Les moteurs comme les IA continuent de s’appuyer sur des signaux de fiabilité : crédibilité du domaine, pertinence thématique, reconnaissance par d’autres sources. Une étude d’Ahrefs en 2024 a montré que ChatGPT, Perplexity ou les AI Overviews citent régulièrement des sites dotés d’un profil de backlinks solide et diversifié.

Le cas de Reddit en 2025 est révélateur : la plateforme a dépassé Wikipédia ou YouTube pour devenir la source la plus citée par les IA, représentant près de 40 % des références. Ce succès s’explique par son maillage interne massif, sa production continue de contenus et son système de validation communautaire. En d’autres termes, l’autorité technique n’est rien sans l’ancrage social et la confiance.

Ce constat montre que le netlinking n’est pas obsolète, mais qu’il doit être repensé. Les liens artificiels, achetés sans contexte, perdent de leur valeur face à des algorithmes capables d’évaluer la profondeur et l’authenticité. À l’inverse, des backlinks issus d’articles spécialisés, de médias crédibles ou de communautés actives renforcent la visibilité organique et augmentent les chances d’être repris par les IA. Ce n’est plus une question de volume, mais de qualité et de reconnaissance authentique.