LinkedIn et Google : Les Deux Faces d’une Stratégie Gagnante en Marketing de Contenus

Pourquoi LinkedIn et Google sont les Yin et Yang du Marketing de Contenus

Si LinkedIn et Google étaient des collègues de bureau, LinkedIn serait ce commercial qui réseaute sans relâche à la machine à café, tandis que Google serait ce sage bibliothécaire qui répond précisément à toutes vos questions. Ils ont des approches différentes, mais ensemble, ils forment un duo imbattable pour votre stratégie de marketing de contenus.

Voici pourquoi leurs algorithmes, leur audience et leurs objectifs les rendent uniques, et comment les entreprises et personnalités de renom utilisent ces plateformes pour dominer leur secteur.

1. LinkedIn : Quand le branding rencontre le networking

LinkedIn, c’est l’écosystème parfait pour les ambitieux qui rêvent de passer pour des gourous de leur industrie. Vous pensez que Guillaume Moubeche, fondateur de Lemlist (une startup française qui a réussi sans lever de fonds), a conquis ses fans en restant dans l’ombre ? Absolument pas. Il utilise LinkedIn pour raconter son histoire de manière captivante, partager ses succès et défis, tout en attirant les entrepreneurs qui se reconnaissent dans ses récits.

Pourquoi LinkedIn est unique ?

• Orientation utilisateur : Les utilisateurs de LinkedIn sont souvent en mode exploration passive. Ils scrollent, cherchant quelque chose à "liker" ou à commenter pour prouver qu’ils sont connectés aux tendances.

• Algorithme centré sur l’engagement : Vos posts auront plus de chances de percer si vous racontez une anecdote qui fait sourire, réfléchir ou même pleurer (oui, l’émotion fonctionne).

Exemple inspirant : Zara sur LinkedIn (Espagne)

Le géant espagnol de la mode n’utilise pas LinkedIn pour vendre des t-shirts, mais pour mettre en avant ses innovations en matière de durabilité et attirer les talents. Un post sur leurs objectifs écologiques génère des milliers de likes, renforçant leur image de marque tout en faisant vibrer leur audience.

Conseil :

Pour briller sur LinkedIn, racontez des histoires. Si vous dirigez une PME, parlez des coulisses de vos projets ou des valeurs qui motivent votre équipe. Et surtout, ne soyez pas timide avec les emojis. 😉

2. Google : Le roi du résultat

Google, c’est votre mentor discret qui fournit les réponses précises sans chercher la gloire. Contrairement à LinkedIn, ici, les utilisateurs sont en mode recherche active. Ils ont une question, et votre mission est d’être la meilleure réponse dans les premières lignes.

Pourquoi Google est différent ?

• Orientation utilisateur : Les internautes recherchent des solutions concrètes à leurs problèmes. Ils comparent, analysent et choisissent.

• Algorithme centré sur la pertinence : Google valorise les contenus qui répondent aux besoins des utilisateurs avec des mots-clés pertinents, un bon temps de chargement et une expérience mobile optimale.

Exemple inspirant : Blablacar (France)

Blablacar a conquis Google avec des contenus SEO stratégiques. Des articles comme "Comment réduire le coût de vos trajets" ou "Avantages du covoiturage pour l’environnement" apparaissent souvent dans les premières pages, attirant des utilisateurs curieux qui finissent par rejoindre la plateforme.

Conseil :

Investissez dans des articles longs et riches qui apportent une vraie valeur ajoutée. Par exemple, si vous êtes consultant en RSE, publiez un guide complet sur "Comment mettre en place une stratégie RSE efficace en 2024".

3. L’importance des Ads : LinkedIn vs Google

LinkedIn Ads : L’atout des cibles ultra-précises

LinkedIn Ads est l’arme secrète pour atteindre des publics professionnels bien définis. Imaginez que vous soyez un cabinet de conseil en stratégie RSE. Avec LinkedIn, vous pouvez cibler les directeurs durabilité des grandes entreprises françaises et espagnoles avec des annonces personnalisées.

• Coût par clic (CPC) : 2 à 10 € en moyenne.

• Exemple : PwC Espagne a utilisé des campagnes sponsorisées pour promouvoir ses études sur la transformation digitale, atteignant directement des PDG et directeurs IT.

Google Ads : L’atout de la conversion directe

Google Ads brille pour convertir les recherches en clients. Un artisan français comme "Le Slip Français" utilise Google pour attirer des clients cherchant des sous-vêtements durables avec des mots-clés comme "boxers écologiques fabriqués en France".

• Coût par clic (CPC) : 1 à 5 € pour des niches.

• Avantage : Google capte des prospects qui ont déjà un fort intérêt pour ce que vous offrez.

4. Comportements des utilisateurs : Les Yin et Yang du marketing de contenus

Sur LinkedIn :

L’utilisateur est en mode "exploration". Il se laisse inspirer par les contenus. Par exemple, un post de Guillaume Rozier (fondateur de CovidTracker) sur l’analyse de données peut devenir viral parce qu’il résout un problème tout en renforçant son image de leader.

Sur Google :

L’utilisateur est en mode "solution". S’il cherche "meilleures stratégies RSE 2024", il veut une réponse détaillée et crédible, pas une anecdote inspirante.

5. Stratégie intégrée : Le mariage parfait

• LinkedIn pour le branding : Partagez des anecdotes captivantes et utilisez les Ads pour toucher des publics précis.

• Google pour l’acquisition durable : Créez du contenu optimisé pour le SEO qui attire du trafic qualifié.

• Exemple : Une entreprise comme Leroy Merlin (France) pourrait publier un article SEO "Comment rendre votre maison écologique" et le résumer sur LinkedIn pour engager sa communauté.

Conclusion : Les deux faces d’une même pièce

LinkedIn et Google sont des alliés indispensables pour une stratégie de marketing de contenus complète. Tandis que LinkedIn est parfait pour réseauter, inspirer et engager, Google reste le roi pour capturer des prospects en mode recherche active.

En exploitant leurs forces respectives, vous pouvez attirer l’attention, construire la confiance, et convertir vos efforts en résultats mesurables. Alors, prêts à jouer sur les deux tableaux ?